请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
搜索
房产
装修
汽车
婚嫁
健康
理财
旅游
美食
跳蚤
二手房
租房
招聘
二手车
教育
茶座
我要买房
买东西
装修家居
交友
职场
生活
网购
亲子
情感
龙城车友
找美食
谈婚论嫁
美女
兴趣
八卦
宠物
手机

凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车

[复制链接]
查看: 55|回复: 0

2万

主题

2万

帖子

6万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
69694
发表于 2020-9-17 08:49 | 显示全部楼层 |阅读模式







                       
凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻
                                                                        #DIESEL
#YAMY
#RENZO ROSSO





纵观明天的时髦市,拥抱年轻世代成为品牌们营销战略的「主旋律」。不外相比跟风、追求一时的年轻化,若何在持久的成长中始终连结新颖感,对品牌来说明显更加值得考量。


以 DIESEL 为例,这个素以标新创新著称的意大利时髦品牌前未几推出了一支名为「Francesca(弗朗西斯卡)」的广告片,简短的影片为我们描写了配角经过改变妆容、衣饰,终极开释出心中女孩的进程,也记录了她在实现胡想进程中履历的各种人生转折。


凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻

凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻

「Francesca」的广告片 | Via DIESEL


Francesca 既是配角之姓,也有着不受约束、勇敢人生的寄义。在这个推重多元审美、穿衣自在的时代,影片从对跨性别者的身份认同、勇敢打破社会呆板印象等角度,向众人证实了 DIESEL 还是阿谁最「酷」的时髦品牌。




「酷」从何来?



凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻

DIESEL 开创人 Renzo Rosso | Via DIESEL

但对大都时髦潮水爱好者来说,对 DIESEL 最深入的印象生怕还是那条建造精巧的牛仔裤。作为 DIESEL 牛仔布背后的汉子,开创人 Renzo Rosso 在 15 岁时建造了人生中的第一条牛仔裤,那条裤子不但在朋友之间颇受好评,也激起了他跻身牛仔行业的想法。


凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻

Via DIESEL

随后,他便加入了「美国牛仔裤教父」Adriano Goldschmied 旗下的 Moltex 公司,并在 1978 年创建了我们熟知的 DIESEL。在 Renzo Rosso 的重新革新下,一条普通的工服牛仔裤具有了全新的形象,不但在那时的市场上独树一帜,也让牛仔裤在曩昔的 40 年景为古装设想范畴颇受偏心的衣饰品类。


不外 Renzo Rosso 为 DIESEL 带来的不但是一条牛仔裤,他更赋予了 DIESEL 一种全新的时髦表达方式。自品牌创建以来,DIESEL 就激励年轻人不用循规蹈矩,而是连结自己的自力本性,在很长的一段时候里,DIESEL 就像一个处于青春叛逆期的「Bad Boy」,而这一点在它过往的广告中展现得淋漓极致。


凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻
凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻
凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻
凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻
DIESEL For Successful Living. (1991 – 2001) | Via DIESEL


除了「Francesca」,上世纪 80 年月末 DIESEL 就凭仗叛逆大胆的创意获得了多项著名的全球广告奖。以后 2004 年的「Nature」主题广告、2008 斩获戛纳大奖的「Be Stupid」系列广告, 大胆叛逆的形象让 DIESEL 进一步成为年轻人眼中先锋时髦品牌。


凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻

凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻

Be Stupid. | Via DIESEL

营销方式的成功,并没有让 DIESEL 的「叛逆创新」流于其表。1990 年月以来,深谙年轻人之道的 Renzo Rosso 试图把 DIESEL 的创新精神从休闲、牛仔古装范畴拓展至更多层面。在他的带领下,DIESEL 起头与别的行业的佼佼者展开合作,从配饰、珠宝,再抵家居范畴,DIESEL 成为了一个兼容并蓄的生活方式品牌,其所传递的败坏生活态度,也捉住了时下年轻人的节奏。


凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻
凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻
凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻
凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻
DIESEL 2020 早秋系列 | Via DIESEL


前段时候 DIESEL 公布了 2020 早秋系列,全部系列涵盖了包括男女时啊⑼蟊砼涫卧谀谝幌盗型庑透饕斓牟。其中,典范丹宁与现代扎染碰撞的「敢染」系列成为最大的亮点。


凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻
凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻
穿着 DIESEL 的吴亦凡&欧阳娜娜 | Via DIESEL


「敢染」系列在摸索了品牌怀旧风格的同时,又融入今世的风行文化元素,成为众多明星和潮水达人陌头外型中的 hit 单品。不但上身结果非常突出,也赐与了穿着者更多的穿搭设想空间。




潜入奇妙「乐啊






在新品公布之际,DIESEL 也出格打造了一次布满设想的外型归纳。画面中,音乐人 Yamy 的本性时兴 与 DIESEL 的奇妙「乐啊钩【跋嗟靡嬲。接下来,我们可以跟从 Yamy 的舞步,潜入这座「乐啊,近间隔感受 DIESEL 的「复古风行美学」天下。


从整体气概去看,DIESEL 罗致了上世纪 50 年月古装外型,以及 90 年月亚文化的风行元素。并以品牌过往的典范工装气概为基,将一些装潢性的印花置于茄克、卫衣,以及嵌有可见缝线、内外穿都可的多款产物之上,打造出别开生面的视觉结果。


凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻



将眼光聚焦于 DIESEL 最为焦点的丹宁单品上,即能看到在分歧的水洗方式下,「牛仔布」在具有复古年月感的同时,也不失柔嫩的触感体验。仔细观察打扮的裁剪结构,历经重重结构重塑,一件丹宁茄克到处可见缝合及拼接的细节,如此巧思也为打扮衍生出外型感实足的表面版型。


而外型中的超大表盘一向是 DIESEL 腕表的焦点 DNA。特别的工艺让表盘随着光影幻化出彩虹光晕。融入产业感设想细节,与复古感的丹宁相得益彰。


凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻



在这其中,丹宁茄克的「同党」图腾则起源于 90 年月部落的纹身元素。从分手式的口袋,以及不竭变化的 logo 图形上,也能看到 DIESEL 挺拔独行又布满细节的设想。精湛的工艺细节以及印花图案,也将成为陌头外型中的点睛之笔。


凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻



本次系列的另一大亮点,则是对扎染元素的归纳,从现实穿着结果来看,不管是色彩的晕染跟尾,还是冷暖清楚的黑红色彩,再到遍及周身甚至部分不法则显现,皆开释着「敢染」的视觉结果。


有迹可循的粗缝迹线和区分于传统纯色丹宁常规格式的设想,为搭配注入了更多的色彩设想。扎染印花的色彩处置,不但赐与穿着者几分怀旧感,也能适用于分歧的生活场景。


此时,撞色 DIESEL 腕表就成为全部外型的点睛之笔,用亮橙色撞色归纳品牌 DNA。表带则应用反光材质图层搭配大胆配色,让军旅风也布满活力。


凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻



在 Yamy 性感与酷飒的舞步中,也可以明白到满满细节的内搭以及裙装单品,在兼具实穿性的同时,也为陌头型格塑造了新的挑选。正如我们所提到的,在 DIESEL 的潮水说话中,不止有打扮这一个选项,这一季,DIESEL 一样为潮水达人带来了完整的配饰系列,从活动鞋再到腕表,都是以刺眼的荧光元素为主旋律。


凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻



最夺目标莫过于那只大面积采用亮橙色的腕表,质感实足的橡胶表带以及表盘内硬朗的指针刻度设想,打造出一种独占的富丽混搭美感。从都会音乐场景再到地下文化,为我们展现了一个全方位 DIESEL 美学天下。


在舞蹈与音乐的场景间隙,我们也与凌厉外型下的 Yamy 坐下来停止了一次轻松的聊天体验,这位气概鲜明的酷女孩不但为我们分享了她一路走来的心路过程,也分享了她自己的时髦心得。




凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻

Yamy

音乐人



「 一小我最重要的就是无可替换性,所以我对喜好的工具比力固执 」

凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻



比来这段时候你都在忙些什么工作?开仗箭少女,对你来说必定是很大的一个变化,你的感受又是什么样的呢?


比来我主如果在预备自己新的音乐作品。分开这个大个人,我必定是很舍不得的,由于这两年的时候是我们相互一路走过来的,也留下了出格多美好的回忆。现在其他成员都有在自己擅长的范畴做自己的工作,比如拍戏、发专辑、拍综艺,我真的为大师感应高兴和自豪。


公共眼里的 Yamy 是一个气概出格鲜明的酷女生,你能否认同这个看法?


能够是由于我对自己喜好的工具比力对峙,所以会给大师带来这类感受。我感觉一小我最重要的就是他的无可替换性,所以我能够对喜好的工具比力固执。


可不成以给我们举个例子,比如你城市喜好什么样的工具呢?


比如在有些作品中,我就是喜好打扮的酷帅一点,我会想要在这方面做到极致。再比如说妆容,我就很喜好潇洒一些,也会想要做到极致。


舞台上的你的战争常生活中的你会有不同吗,你平常喜好什么气概的衣服?


舞台上一切的表达都是为了舞台表演而去设想的,它必必要合适音乐,还有那时的场景。私底下的我就比力随意,平常会喜好穿比力舒服、简简单单,可是有些小设想的打扮。平常生活我和其他女生也差不多,喜好看剧、逛街、吃工具,然后我还养了猫。


今后次的服啊⑴涫卫纯,可以发现 DIESEL 是一个气概很是鲜明的品牌,那末你是怎样和 DIESEL 起头这段合作关系的?


我们出格有缘分,之前有一次我在国外逛街的时辰,看到一件出格酷帅的皮衣,胸口有着流苏的设想,我没有看价格就将它买回去了。后往返去整理行李箱,才发现这是 DIESEL,我感觉 DIESEL 的打扮调性很吸引我,前面自己也会买一些它的单品,DIESEL 品牌里的大胆基因和我也比力合适,合作也就顺理成章发生了。


在这个系列里,在你上身过的打扮包括一些配饰中,最喜好的是哪一件?


实在有很多都是我喜好的,比如荧光绿的活动鞋、扎染丹宁的茄克外衣,还有最初一条口袋设想很特此外裤子,我都很喜好。


在自己平常做搭配的时辰,最喜好的配饰是什么?


我之前比力喜好耳饰,出格是耳钉、耳饰这些,由于我很喜好摄影拍侧面。以后我发现 DIESEL 的腕表出格都雅,以后我就一向戴着它,包括之前加入综艺节目我都一向戴着它。


从说唱歌手到女团偶像,近几年的你触及了很是多的范畴,这些分歧的履历对你来说意味着什么?


这些履历我感觉是一个进修的进程,比如一路头我能够只是对说唱音乐领会多一些,后来就打仗到了女团偶像范畴,然后又起头目会时髦的一些工具。不竭进修的工具在增加,看待天下的角度也会比之前更广一些,固然也在不竭变化,但对自己想要的工具也加倍明白,我现在比力想成为一个有好作品的自力音乐人。


接下来有什么样的计划,比如前面提到想要成为一个自力音乐人,可以给我们分享一下吗?


我自己一向都有在写歌,比来我也和说唱范畴很着名的一个教员合作了一首新歌,大师期待一下吧。


想要对现在追求时髦潮水大概陌头文化的年轻人说些什么?


我之前会感觉时髦潮水离我们很远,但实在时髦自己是可以自己去缔造的,并纷歧定要去跟风,大概说模仿他人的时髦。只要对自己的喜好的工具对峙下去,便能够成为他人认可和追求的时髦,不外在自己追求的进程中,一定要晓得为什么在追求它。




凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻



从 DIESEL 的过往历史,以实时下的时髦表达方式来看,DIESEL 的「酷」,不但是一条牛仔裤,也不但是对年轻人姿势持久的对峙,而是在久长的成长过程中找到了一种内在的、精神层面的理念表达。相信在今后,会有更多有态度的时髦人群与 DIESEL 站在一路,面向未来。





WRITER  West.Wen

DIERECTOR  Samantha

DIRECTOR OF PHOTOGRAPHER  小凌

PHOTOGRAPHER  QD

EDITOR  Yac

STYLIST  广慧

MAKEUP  凯大奇



凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻



热门内容

凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻



                                                    

        藤原浩「便当店」来到北京、上海和成都,大师都买了什么?



                                                    

        从综艺到陌头,一条「火爆项链」背后的年轻故事...



                                                    

        为何 Craig Green 会挑选与跨世纪「冠军」停止合作?



凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻





凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻



凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻



商务合作:info@nowre.com



凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻



凭借「反叛精神」,DIESEL 能抓住现在的年轻消费者吗?佳游燃烧战车  新闻


免责声明:假如加害了您的权益,请联系站长,我们会实时删除侵权内容,感谢合作!

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Copyright © 2006-2014 振动电机|振动平台|仓壁振动器|防壁塞装置_新乡市宏达振动设备有限责任公司 版权所有 法律顾问:高律师 客服电话:0791-88289918
技术支持:迪恩网络科技公司  Powered by Discuz! X3.2
快速回复 返回顶部 返回列表