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巴黎世家这广告,隔着屏幕都能感觉到满满的土味钓鱼岛砸车唐人舍

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发表于 2020-8-13 17:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
来历:黑马营销(heimayingxiao1)


邻近一年一度的七夕节,各大品牌城市借着节日来做一波营销,圣罗兰、古驰、路易威登等品牌相继推出七夕限制礼盒。巴黎世家也不破例。


这不,时髦界享誉盛名的弄潮儿,被誉为潮水风向标的巴黎世家新广告又出圈了。一条“巴黎世家七夕广告土”冲上了当天微博热搜的第六名,激发粉丝热议。


巴黎世家这广告,隔着屏幕都能感觉到满满的土味钓鱼岛砸车唐人舍  新闻



这组广告之所以激发众人吐槽一个最重要的缘由就是广告画面非!巴痢。


到底发生了什么事,我们先来感受一下:


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这是对“中国风”的误解有多深,这梦回上个世纪的影楼PS画风、比脸还大直击民气的爱心殊效、直白浑厚不明所以的剖明文案……
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翻开巴黎世家的天猫官方旗舰店,劈面而来的瀑布绿植画纸布景,画面四角暴露的几朵玫瑰花,“男主含情眽眽”地看着“女主”,死后藏了一捧红玫瑰,以及飘起来的心形红气球。
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再仔细看看,动图里“五毛钱殊效”加持下,冉冉升起的红心陪衬得“女主”手里的红色沙漏包上的“他爱我”三个黑字加倍夺目了。
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文案也是把握到了土的精华:爱上我,让我赤红的至心包围你、我愿意,接下来的日子包你满足、就自恋,包容不怕自黑的大女主。这文案只能说土,好土,真的好土
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按照官方先容,这是巴黎世家于今年七夕情人节推出“沙漏包”出格系列,在品牌标志性的设想上,出格定制了中文书法涂鸦艺术,来照应表达爱意的传统节日,“好像情义绵绵的手写情书”。

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限制系列包包共有红、黑、粉、白四个色彩,官方定价13900元。品牌方的说法是,这一出格定制的中文书法涂鸦,好像情义绵绵的手写情书,红粉黑白,实在纯洁。

每次看完巴黎世家的广告大片,大都粉丝总会有一种“是我不懂时髦”的感受,虽然此次七夕节的广告被吐槽土,可是这并不影响品牌对峙走潮水线路的本旨,潮究竟是什么?也许你以为土的就是他民气目中最潮的范儿!
小编仔细研讨了下,实在这波操纵就是品牌的谨慎机。七夕节是中国的情人节,与其说这波广告是土,还不如说巴黎世家是故意用“土”来赢得大师的眼球。不但巴黎世家,在此之前,很多大牌都发过土味宣传内容,这都是商家为了逢迎大师心理需求的良苦专心。
对于广告圈来说,这类土味广告只是拍摄的一种手法,究竟在广告、营销希望吸引眼球的时辰,土味营销原本成为一种常规操纵,而实在的单品它仍然“香”。
再者,做营销不要过于拘束在自己的条条框框内,想要成为一个实在的公共品牌,就要去尝试顺应分歧审美水平的消耗群体的偏好。

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